A weboldal azért jött létre, hogy bemutassa a felhasználóknak a világ természeti szépségeit, fotóshelyszíneit, valamint lehetőséget biztosítson a regisztrált felhasználóknak az általuk készített fotók bemutatására. Amatőr és professzionális fotósokat várnak a világ bármely részéről, a kérés csak annyi, minden felhasználó jelölje be milyen nyelven (nyelveken) beszél, ennek megfelelően tudja fogadni a kommenteket. A fő cél egy rendkívül igényes, minőségi fényképekből és hozzászólásokból álló természetfotográfiai weboldal üzemeltetése.

Az oldalon (www.eyeofnature.net) lehetőség van a képek értékelésére, az oldalra feltöltött képekre adott pontszámok alapján pedig minden hónapban kiválasztanak egyet, mely elnyeri a "Hónap képe" díjat, illetve egy évben egyszer az "Év képe" fődíjat.